병원 마케팅 대행사 고르는 법

작업 범위의 구체성, 성과 측정 방식, 의료광고 점검 절차, 계정 소유권 네 가지를 먼저 비교하세요. 2~3곳에 같은 조건으로 진단을 요청하면 차이가 잘 드러납니다. 금액은 그다음 기준이며 운영비는 채널에 따라 월 100만~600만원 범위가 일반적입니다.

검색 순위와 AI 답변은 플랫폼이 결정하므로 보장은 현실적으로 불가능합니다. 보장 조건은 검색량이 거의 없는 키워드를 기준으로 하거나 트래픽 조작 같은 위험한 방법을 쓰는 경우가 있습니다. 보장 대신 질문 20~30개 같은 측정 기준과 월간 리포트 형식을 구체적으로 제시하는 곳을 고르세요.

첫 계약은 3개월로 시작해 성과를 확인한 뒤 연장하는 것을 권장합니다. 네이버 플레이스 정비는 2~4주, AI 답변 노출 변화는 4~12주가 걸려 3개월이면 방향성을 판단할 수 있습니다. 통합 운영은 6개월 단위가 효율적입니다.

병원 명의로 만들고 대행사에는 관리 권한만 주는 것이 원칙입니다. 대행사 명의 계정은 해지 시 돌려받지 못하거나 쌓인 콘텐츠를 잃을 수 있습니다. 플레이스, 광고 계정, 홈페이지 도메인까지 4가지 자산을 같은 기준으로 계약서에 명시하세요.

의료법상 처분은 원칙적으로 광고 주체인 병원이 받습니다. 그래서 대행사가 발행 전 위험 표현 점검과 원장 최종 승인 절차를 갖추고 있는지가 중요합니다. 계약서에 점검 절차와 대행사 귀책 시 책임 범위를 함께 적어두고, 발행 전 원장 승인 1단계를 반드시 거치도록 정하는 것을 권장합니다.